UGC creator vs influencer: vad är den viktigaste skillnaden?

Vad är UGC?

Kort sagt är User Generated Content (UGC) allt innehåll som skapas av en kund eller användare om en produkt eller tjänst. Det omfattar recensioner, bilder, videor, inlägg i sociala medier och mer.

Den UGC vi pratar om här är videor och bilder i sociala medier. Det är ofta korta videor, inte producerade av företaget självt, utan av “kunderna” - och det gör dem extra autentiska.

Vad är UGC-creators?

Även om User Generated Content skapas av kunder är UGC-creators inte samma sak som dessa kunder. UGC-creators sätter sig i kundens roll och har grundläggande färdigheter för att skapa marknadsföringsinnehåll som företag inte alltid kan räkna med från sina kunder. De kan till exempel:

• Utveckla koncept: De skriver enkla men slagkraftiga manus som fångar uppmärksamheten och känns autentiska, men som i det fördolda ändå är inriktade på konvertering.
• Filma: De kan grunderna i videografi, som ljussättning och positionering, och har tillgång till utrustning som telefoner eller kameror som ger kvalitativa bilder.
• Redigera: De redigerar short-form-videor, ofta med verktyg som CapCut eller Adobe Premiere Pro, så att de passar den avsedda stilen och målgruppen.

Vad är skillnaden mellan en UGC-creator och en influencer?

Beroende på dina marknadsföringsmål kan båda typerna av content creators spela en värdefull roll i din strategi. Här är de största skillnaderna:

1. Innehållsplacering
   
   • UGC-creator: Skapar innehållet och levererar det till företaget, som sedan använder det i annonser eller på sina egna sociala medier.
   • Influencer: Skapar innehåll och delar det på sitt eget sociala mediekonto, där deras följare tilltalas direkt.
2. Mål och publik
   
   • UGC-creator: Skapar autentiskt innehåll som kunder känner igen sig i, utan att de direkt inser att det handlar om en annons.
   • Influencer: Skapar direkt reklaminnehåll där de väldigt tydligt rekommenderar en produkt till sin egen publik och sina följare.
3. Kostnader och tillgänglighet
   
   • UGC-creator: Generellt billigare och mer standardiserat prissatt i branschen, där rättigheterna till innehållet oftast överförs helt till företaget.
   • Influencer: Priserna kan variera kraftigt baserat på deras publik och antal följare. Rättigheterna stannar ofta hos influencern om inget annat avtalas.
4. Marknadsföringsanvändning
   
   • UGC-creator: Innehållet är optimerat för konvertering och används av företaget i marknadsföringskampanjer, där företaget själv styr räckvidden, till exempel genom annonser.
   • Influencer: Innehållet passar influencerens personlighet och når deras följare. Synligheten beror på influencerens profil och kan ofta bara användas en gång per samarbete.

Slutsats

Även om mediet i båda fallen har samma form, innehåll, skiljer sig målen avsevärt. För en influencer handlar det inte så mycket om själva innehållet, utan om kopplingen till deras följare. När ett varumärke samarbetar med en influencer spelar innehållet mindre roll; det handlar framför allt om relationen som influencern har byggt med sin publik. Den här typen av samarbeten fokuserar på varumärkeskännedom, engagemang och konvertering genom försäljning till influencerens publik.

För UGC-creators ligger fokus istället på att skapa autentiskt innehåll som lämpar sig för användning i annonser. Medan en influencer kanske ger en snabb uppdatering om en produkt de marknadsför (“Köp den här klänningen med 20% rabatt via min länk!”), handlar det för en UGC-creator mer om att dela en kundupplevelse.

Många influencers skapar numera också UGC, särskilt när de är entusiastiska över något och inte får betalt för det. Men skillnaden är att innehållet i sådana videor känns mindre kommersiellt, vilket gör att de upplevs som mer naturliga och trovärdiga.

Fun Fact: UGC har i genomsnitt 8,7 gånger större effekt än influencerinnehåll. Där influencerinnehåll kan upplevas som otrovärdigt av vissa på grund av ett tydligt kommersiellt intresse, känns UGC mer uppriktigt, och det gör det till ett kraftfullt marknadsföringsverktyg.

Letar du själv efter UGC-creators för att marknadsföra ditt varumärke autentiskt? Skapa ett gratis konto hos Hyred, UGC-plattformen med fler än 1200 granskade creators, redo att ge ditt varumärke en boost.