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Dans un monde où chaque swipe, chaque clic et chaque like compte, l’authenticité n’est plus un luxe, mais une nécessité. C’est précisément pour cela que le User Generated Content (UGC) est un outil si puissant dans les stratégies marketing actuelles. On le voit partout : de vraies personnes qui partagent de vraies expériences sur les réseaux sociaux. Mais que se passe-t-il lorsque ces expériences réelles, autrement dit le contenu généré par les utilisateurs, deviennent le moteur de nos publicités ?
Dans cet article, je vous explique les 5 avantages de l’utilisation de l’UGC dans les publicités.
1. Vous touchez une audience plus large que vos abonnés.
L’UGC sert surtout à atteindre une nouvelle audience. Vous voulez montrer les expériences liées à votre produit ou service à un public plus large. En publiant de l’UGC sur vos propres canaux sociaux, vous touchez surtout vos abonnés et vos clients. Avec les publicités, vous atteignez une audience beaucoup plus large, et donc aussi des clients potentiels.
2. L’UGC est plus crédible.
Lorsque vous expliquez vous-même à quel point votre produit est bon, moins de personnes vous croiront. Dans ce cas, une personne indépendante partage son expérience avec un produit, ce qui crée une confiance plus forte.
3. Créer de l’UGC coûte moins cher.
Une bonne création de contenu a un coût. Avec l’UGC, ce coût est souvent beaucoup plus bas. L’UGC est donc non seulement plus crédible, mais aussi moins cher à utiliser.
4. Des coûts par clic plus bas.
La pertinence d’une publicité détermine en partie le coût par clic. Des recherches montrent que le coût par clic est 50% plus bas pour les vidéos UGC que pour les vidéos traditionnelles (Everyone Social, 2021).
5. L’UGC augmente le taux de conversion.
Les recherches montrent que les publicités contenant de l’UGC ont un taux de conversion 29% plus élevé (Everyone Social, 2021).
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