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O que é um Content Creator?
Um content creator é alguém que pensa em ideias para vídeos, blogs, fotos e outros formatos, e depois transforma essas ideias em conteúdo que o público-alvo pode consumir. Falamos de conteúdo de entretenimento, útil, educativo, escrito, visual, áudio ou relacionado com marketing.
O que se espera de um Content Creator?
Como content creator, podes ser responsável por redes sociais, vídeos, imagens, blogs, podcasts, anúncios e muito mais. As tarefas exatas variam, mas as expectativas costumam ser estas:
- Conceber conceitos: desenvolver ideias criativas e transformar tendências em novo conteúdo adequado ao público.
- Gerir projetos: acompanhar planos de conteúdo do início ao fim, controlar prazos e colaborar com equipas.
- Verificações de marca: garantir que o conteúdo é consistente com a identidade da marca, incluindo tom de voz e estilo visual.
- Research: estudar tendências, público e dados para criar conteúdo relevante e envolvente.
- Copywriting: escrever textos apelativos para blogs, publicações nas redes sociais e guiões.
- Design e layout: criar conceitos visuais básicos para conteúdo como imagens e layouts.
- Videografia: gravar vídeos para plataformas como Instagram e YouTube, com bom olho para imagem e som.
- Edição: editar vídeos e imagens com ferramentas como Adobe Premiere Pro ou Canva.
- Promoção: distribuir conteúdo através de redes sociais, SEO e campanhas pagas para gerar o maior alcance possível.
Que oportunidades existem como content creator?
Como content creator, há vários caminhos que podes seguir, dependendo do que procuras na tua carreira. Queres estabilidade, variedade ou máxima liberdade? Aqui em baixo tens as principais opções com os respetivos prós e contras.
1: Agências
Nas agências trabalhas muitas vezes em projetos para várias marcas, o que traz variedade ao trabalho. Colaboras com equipas criativas para desenvolver campanhas e estratégias de conteúdo.
Vantagem: tens um fluxo constante de trabalho e um rendimento fixo.
Desvantagem: tens menos liberdade criativa porque muitas vezes tens de seguir rigidamente as diretrizes da marca.
2: Equipas internas
Quando trabalhas para uma só marca, passas a fazer parte de uma equipa interna totalmente focada em construir a identidade da marca.
Vantagem: ficas profundamente envolvido com a marca e podes crescer dentro da empresa a longo prazo.
Desvantagem: há menos variedade, porque te concentras totalmente na estratégia de conteúdo de uma só marca.
3: Freelancer
Como freelancer tens liberdade para trabalhar nos projetos que escolhes e para gerir o teu tempo por completo.
Vantagem: tens máxima flexibilidade e controlo total sobre os teus projetos.
Desvantagem: o teu rendimento pode variar e tens de gerir sozinho todos os aspetos do teu negócio.
4: UGC Content Creator
Através de plataformas como a Hyred, podes colaborar como UGC creator com marcas conhecidas e ser pago pelo teu conteúdo, sem precisares de milhares de seguidores.
Vantagem: entras em contacto com grandes marcas para trabalhos UGC pagos.
Desvantagem: as plataformas cobram uma pequena taxa para te ligarem às empresas.
Diferentes tipos de content creators
- Influencers: as chamadas celebridades das redes sociais, que construíram uma enorme audiência graças ao seu conteúdo.
- Bloggers: escritores com o seu próprio site, onde partilham conteúdo de formato longo em texto e imagens.
- Vloggers: criadores de vídeo, sobretudo ativos no YouTube, que filmam e partilham o seu dia a dia nas redes sociais. Enzo Knol é muitas vezes visto como o pioneiro disto nos Países Baixos.
- UGC Creators: criadores de conteúdo para marcas sem necessidade de uma grande base de seguidores.
- Streamers: sobretudo gamers que criam conteúdo de jogo para um público em direto; graças às interações do chat em direto, as comunidades são extremamente unidas.
- Creative Strategist: a pessoa por trás das câmaras que imagina estratégias de conteúdo orientadas a resultados. Um Creative Strategist não cria diretamente o conteúdo, mas é crucial para o sucesso das campanhas de conteúdo, especialmente em empresas ativas nas redes sociais.
Quer estejas agora a começar ou já tenhas uma grande base de seguidores, o User Generated Content (UGC) é um formato com o qual todos os content creators lidam. Vê, por exemplo, Monica Geuze, que em 2024 tornou o crispy sushi sandwich da Rolling Sushi completamente viral com um simples vídeo UGC no TikTok.
Precisas de formação para seres Content Creator?
Para ser honesto, não existe um único caminho fixo para te tornares content creator. Embora agências, empresas de marketing ou posições dentro de uma empresa valorizem muitas vezes um diploma como:
- Communication and Multimedia Design (HBO)
- Creative Business (HBO)
- Design de media (MBO)
- Marketing e comunicação (MBO)
isto certamente não é a única forma de entrar na criação de conteúdo.
No setor criativo, o mais importante é construir um portfolio e ter vontade de desenvolver novas competências e conhecimentos por tua conta. Quer queiras escrever blogs ou criar conteúdo para redes sociais, o importante é continuar a aprender e a desenvolver os teus talentos.
Cada pessoa tem o seu próprio caminho, e não existe certo ou errado. Uma das formas mais fáceis de começar como content creator é criar User Generated Content (UGC). Na Hyred podes começar de imediato, sem seguidores online ou experiência, e colaborar com empresas. Cria uma conta gratuita e começa hoje mesmo!
Como te tornas um Social Media Content Creator?
A maioria dos content creators aprende tudo por si própria. É preciso motivação, persistência e, às vezes, um pouco de sorte para ter sucesso.
Depois de falar com os nossos melhores UGC creators, que usaram a Hyred como trampolim, reuni alguns passos que formam a base de uma carreira de sucesso como content creator.
Passo 1: encontra o teu nicho
Escolher um nicho ajuda-te a trabalhar de forma focada. Onde está a tua paixão? Moda, gaming, fitness, finanças? Escolhe um tema que te entusiasme, porque isso vai ajudar-te a atrair um público interessado no mesmo assunto.
Por exemplo, Pieter Valley começou por fazer sketches sobre situações embaraçosas mas muito reconhecíveis. Também ele por vezes se afasta do seu conteúdo habitual, mas a linha principal mantém-se.
Passo 2: constrói a tua marca pessoal
Quem és e o que queres mostrar? Em resumo, isso é o teu personal branding. Pergunta-te o seguinte:
- Como te destacas?
- O que torna o teu conteúdo diferente do resto?
- O teu conteúdo é reconhecível e, se fores muito crítico, terias vontade de o ver tu próprio?
A tua marca pessoal é o que torna o teu conteúdo único. Pode ser algo simples como uma cor específica, mas também música, linguagem ou a forma como editas o teu conteúdo.
Falando de edição, um content creator neerlandês que fez disso toda a sua marca é Jurrien Hendrix. Os seus vídeos têm sempre um elemento surpreendente e terminam com o seu sorriso bem conhecido quando te pregou uma partida.
Passo 3: escolhe a plataforma certa, mas usa todas as plataformas
Hoje a escolha gira sobretudo em torno de conteúdo long-form ou short-form. Se te focares em conteúdo long-form, como vídeos longos ou vlogs, plataformas como YouTube e Instagram são ideais. Para conteúdo short-form, TikTok é perfeito.
No entanto, quando crias conteúdo long-form, é importante usar todas as redes sociais. Usa o teu conteúdo short-form, como vídeos do TikTok ou Instagram Reels, para promover os teus vídeos mais longos e outros conteúdos mais aprofundados e alcançar um público mais amplo.
Passo 4: cria conteúdo consistente e de qualidade
Garante que consomes todos os dias conteúdo dentro do teu nicho; provavelmente isso já é algo que te interessa. Além disso, é inteligente combinar conteúdo evergreen, conteúdo que podes publicar sempre, independentemente das tendências, deixando também espaço para responder às tendências atuais.
É fácil começar com entusiasmo quando estás cheio de motivação, mas sem um bom plano ficas rapidamente esgotado e surge o efeito ioiô.
Desta forma nunca ficas sem ideias e manténs a consistência. Porque, no fim, a consistência é a chave para o sucesso.
Passo 5: começa e faz networking
Pode parecer um cliché, mas a maioria dos sonhos de content creator falha por falta de compromisso. Muitas pessoas têm medo do que os outros vão pensar do seu conteúdo, ou pior: nunca chegam mesmo a começar por causa desse medo.
Por isso é importante rodeares-te de pessoas com a mesma mentalidade e a mesma paixão. Ajudem-se mutuamente a avançar e incentivem-se uns aos outros. Isso dá-te a confiança para continuar e partilhar as tuas criações com o mundo.
Conclusão
A criação de conteúdo não pode ser colocada toda no mesmo saco. Quer comeces por paixão como hobby e acabes por te tornares influencer, quer queiras fazer disso uma carreira séria como blogger, creative strategist ou account manager, as possibilidades são inúmeras.
A criação de conteúdo é para toda a gente, quer queiras estar sob os holofotes quer prefiras trabalhar nos bastidores para obter resultados. À nossa volta consumimos conteúdo o tempo todo, desde redes sociais a e-books, e até este blog que estás a ler agora.